Quantiz.

Criamos mais esta, que é uma linha, jajá posto mais.

Também para combater o câncer infantil.

Faz parte da campanha abaixo, mas é outra linha criativa (ou seja: não faz parte da campanha abaixo, apenas é o mesmo tema). É leiaute. Eu e Vitor (não na gangorra, na criação).

Câncer infantil.

VT que escrevi para uma instituição que dá apoio a crianças em tratamento. É "layout". Produção, Herbert (não é o Richards nem o Vianna). A trilha ainda está para ser trabalhada, será mais crescente, do darkside para a esperança.

SPA Recanto.:

Anúncio que criamos (eu, Vitor e Bruno) para um dos melhores SPA´s do Brasil. Está sendo veiculado este mês, na revista Plástica e Beleza. Direção de Arte, Vitor. Redação, minha.

Limeira: adivinhe qual deles foi o escolhido para veiculação (com alteração, of course!)?

Veiculado hoje no jornal da cidade. Se não me falhe a memória, foram 7 opções de texto. Arte, Ana Paula.

Vivo para o interior

Mais de 20 opções de texto. Aqui, algumas.

Cia

Eu e Vitor criamos estas.

Uma nova fórmula de "antes e depois".

Eu e Vítor criamos este anúncio para o SPA Recanto, um excelente SPA. Pensamos numa forma mais leve de tratar o problema, no conceito. Há um erro grave no texto, devido às adaptações. Mas é leiaute.

Mais TCC.

Foi veiculado na coluna social mais cool da região. O cliente gostou e, pelo que fiquei sabendo (não pude ir), foi uma das melhores festas dos últimos anos. Créditos para os atores da foto, Bianca e Adriano, talentosos profissionais da equipe. Redação minha e direção de arte do Vitor.

Banner promocional na Cia.

Gostei desta peça. Redação minha e direção de arte de Vitor Pereira.

Buffet TCC.

O conjunto não ficou um brinco mas eu gostei do texto que fiz. Direção de arte, Vitor.

Logo + slogan.

Logo da nova atração do Wet. Direção de arte, Vitor.

Pra brincar com a mídia.

Publicado na coluna social do principal jornal da cidade. Teve um outro, no dia da festa, com fotos de caipiras disfarçados de cool (ou vice-versa). Quando eu encontrar o arquivo, publico. Direção de arte de Vitor Pereira.

A Família Chevrolet

Mais um caderno especial GM. Nessa edição outras estrelas brilharam: criação Vitor Brumatti, produção Júnior Custódio e Brumatti, direção de arte Fábio de Paula, direção de criação Cabelo. Redação minha e de André Quitério.

Sonho na real

Campanha que criei, com direção de arte de Fábio de Paula e Cabelo. Tinha tudo: VT, outdoor, spot. Ficamos apenas nos anúncios por causa de verba. A gente torceu para que saíssem todas as mídias, pois a criação ficou boa.

Caderno seminovos

Esta foi a capa de um caderno especial de seminovos que criamos e foi aprovada, mas não veiculada por falta de verba. Como vendiam muitos carros novos, o estoque de seminovos deles havia aumentado muito. A idéia era explorar os diferenciais que os seminovos GM tinham, como revisão, procedência e garantia.

Tranqüilo

Escrevi este anúncio com base no conceito de "tranqüilidade". Não haveria melhor garoto-propaganda que o Bernardinho. Recebemos um vídeo-demo dele com captações das caretas que ele faz durante os jogos. Impagável.

Mães

Anúncio alltype que escrevi para o Dia das Mães. Com alguns chavões como "o que importa é estar presente", funcionou. Preciso dizer que foi na correria?

Seminovos com todo cuidado

Anúncio que escrevi com direção de arte de Fábio de Paula e Cabelo. Gostei bastante dele. Tive a oportunidade de "testar", como cliente oculto, o atendimento e serviços dessa concessionária. Nota 10 nas coisas que vi e nas situações que ocorreram.

Na correria

Anúncio que criei, com direção de arte de Fábio de Paula e direção de criação de Cabelo, na correria. Era aniversário da cidade onde fica uma das sedes de um nosso cliente.

"Caboclo tituleiro 2"

Incorporar o caboclo tituleiro no varejo, como você já sabe, é de praxe. Eu poderia postar milhares de títulos aqui, mas com dois exemplos já fica de bom tamanho. O setor automotivo é algo recorrente pois, mesmo trabalhando em agências com outras especialidades, o cliente me "abraçava".

AD e Porsche

Série de leiautes não aprovados pelo cliente, a AD corretora de seguros. Se não me falhe a memória, não chegamos a mostrar todas estas opções. Acabamos por apresentar apenas 3, mas a que foi aprovada era, na minha opinião, a mais fraca. Por isso não vou publicá-la. Desta sequência, os 3 primeiros eu criei e fiz a redação, com direção de arte de Fábio de Paula. No último eu havia feito o título "Há riscos e riscos.", mas a criação e desenvolvimento do texto foram totalmente outras. Acabou ficando quase uma pérola do Desencannes. Tirando algumas melhorias que poderiam acontecer (como substituir pontos finais por vírgulas), ficaram bem viáveis.

O PONTO DE EXCLAMAÇÃO NA PUBLICIDADE!!!

Eu particularmente abomino o ponto de exclamação em redação publicitária. Três então fica tri-chato, três vezes amador e menos três pontos na tabela. Salvo em alguns poucos casos, como em anúncios alltype em que a exclamação faz parte do contexto da história, esse ponto torna-se evidente que o criador declinou de sua própria criatividade. Pois, oras, a publicidade não é um próprio ponto de exclamação implícito, que chama a atenção para si? Então qual o motivo de colocar um elemento tão mais do mesmo, óbvio, tão chuva no molhado? Qualquer coisa que você leia aqui e que tenha três exclamações no final não fui eu quem escreveu, nem como amador. Abaixo um exemplo disso.

EM MEMÓRIA: época do "caboclo tituleiro" amador

Série de leiautes de anúncios que fiz para um cliente de serviços 24h, inclusive monitoramento e segurança. Foi há muito tempo, mas já dava pra ver a presença do "caboclo", apesar de alguns poucos erros de acentuação. Foi engraçado. Alguns títulos ficariam bons com imagens adequadas.

VT Benefício

"Quero uma coisa diferente e criativa esta semana.". Algum diretor de criação, diretor de arte ou redator já ouviu esta frase de algum cliente? Pois é meu amigo, eu também. Como "o redator por trás da criação automotiva" da agência, peguei a bucha e fui pesquisar. Cheguei à conclusão de que a GM, segundo a imprensa especializada, era a marca com o maior número de carros com a melhor relação custo-benefício do mercado. E não é isso que todos (a maioria) procuram? Daí explorei os diferenciais de cada produto, fora as condições e preços (a gente tenta fazer um leiaute clean, mas...). Bingo!

VT Breca recorde

Foi com este VT (e naturalmente não só com ele, mas com toda a estratégia) que demos o pontapé inicial da maior vendagem de GM da história do interior paulista até então. Criei o roteiro com a base da capital e fui dirigir a edição com o Edson Simões, na produtora. Gostei muito dos resultados.

VT Carros fantásticos

Mais uma adaptação de base. Eu gostei dessa criação da Salles com o "Quarteto Fantástico", apesar de achar o longa muito pop, raso. Fiz o roteiro de adaptação com as ofertas e takes de outras bases.

VT 3 é demais

Partindo do princípio de que "um é pouco...", criei esta peça de varejo com direção de arte de Fábio de Paula. O cliente tinha 3 boas ofertas/condições; chutamos pro gol com uma leve "animada" do Fabinho (não sei qual o programa de animação ele usou, mas não é nada 3D, como você pode ver). Varejíssimo e simples.

VT Perseguição

VT adaptado da base criada pela Salles de SP/capital. A idéia varejista do interior paulista é inovar sempre, adaptar textos às ofertas, mesclar takes de outras bases, criar novos elementos gráficos, fazer a salada ficar boa e bonita. A gente faz o possível e, mais ou menos três vezes por semana, o impossível.

VT de varejo - "Breca Javep"

VT que usa um conceito já batido inventado por um concessionário GM canadense: o "breca-varejo". Eles fecham as lojas um dia, causando expectativa e, no outro, abrem com ofertas diferenciadas. VT com "graves" restrições de orçamento e de tempo de criação/produção (parece piada, mas não é; parece uma desculpa recorrente, é). 230% acima do previsto em resultado de vendas.

CFC VT

Filme da campanha Chevrolet Futebol Clube para o pós-vendas do interior. Criei o roteiro e tive de adaptar, pois o pessoal da GM não teve verba para captação e demais recursos de uma produção melhor. Fez o papel dele, vendeu. Muito.

Aniversário

Achei este anúncio que fiz não sei quando. Como sempre, como tudo, mesmo o que foi muito bom (não é este o caso, para este dou nota 7), depois de um tempo podemos ver que "poderia ter sido" melhor. Ou às vezes percebemos na hora, mas não há mais tempo para lapidar.

"Caboclo tituleiro"

Há algum tempo atrás, não lembro se foi no Propaganda e Marketing (acho que sim), li uma matéria muito peculiar com um título mais ou menos assim: "Redator incorpora de vez o caboclo tituleiro". Engraçado? Quase. Mas o buraco é muito mais embaixo. Redatores trabalham ou irão trabalhar, cedo ou tarde, com varejo. E se na época da vovó veículos e clientes queriam tudo para ontem, imagine hoje. Mas voltemos à matéria. Ela dizia, numa crônica, o que um redator de uma grande agência sofria quando precisava fazer dezenas de títulos de varejo para clientes do mesmo segmento, pra ontem. É normal, durante uma semana, você ter de criar dezenas (ou centenas) de títulos para varejo: mesma indústria, mesmas propostas financeiras, mesmas fotos; "eu só preciso de um título criativo novo!", diz o diretor de criação ou de arte. Caboclo tituleiro? É pouco, chama a família desse caboclo inteira. Detalhe, estamos falando apenas de anúncios. Depois tem o VT, o spot, o email marketing, o SMS, o outdoor... E acredite se quiser: após de um tempo fazendo o trabalho você passa a acreditar que sua criatividade é ilimitada, e pensa: vou "matar" logo isso pois tenho coisa mais importante pra fazer!

Institucional Javep

VT que fiz para a concessionária Chevrolet Javep. Com as "restrições orçamentárias" de praxe, a direção de arte também teve que trabalhar hard.

Focus Mala

Uma das peças de marketing direto que fizemos para alavancar as vendas do Ford Focus. Já faz um tempo, hoje vejo que poderia melhorar. Funcionou.

CETEC

Fizemos este folder para o Centro Tecnológico da Fundação Paulista, de Lins. Texto bastante técnico e maçante, mas no final o trabalho ficou muito bom.

Grande Sacada

Manual de campanha que escrevi para o pós-vendas da Rede Chevrolet do interior paulista. Campanha que estabeleceu um novo recorde de consumo de serviços na Rede.

Pirelli

Anúncio que fiz há muito tempo, ainda na época amadora. O cliente gostou, mas as alterações "regionalizantes" não ficaram boas. Por isso publiquei apenas este.

Emporium

Mala direta que criamos para um cliente que fabrica acrílicos dos mais diversos tipos. Ele havia mudado de endereço, para um lugar maior e melhor. Job simples.

Contacto

Email marketing que criamos para a empresa de relacionamento (business relationships) Contacto. Criação e redação minha e de Milton Martinez.

L. F. Maia

Criamos este anúncio alltype para o escritório de advocacia L. F. Maia. Demasiadamente ortodoxo para o meu gosto (but this is my job), ficou ótimo para os parâmetros da proposta. Já leu texto de anúncio de banco? É exatamente isso.

Todeschini

Cartão de boas festas que fizemos, eu e Milton Martinez, para uma rede de revendedores Todeschini. Simples e eficaz.

Unilins

Este é um VT que criei para a Unilins. Direção de arte de Fábio de Paula. Com "sérias restrições orçamentárias", sem captação, tivemos que sambar conforme a música e tirar água de pedra, ao mesmo tempo. Teve ótimos resultados para o cliente.

Aprovados Normandie

Campanha que criamos, eu e Milton Martinez, para a rede de concessionárias Normandie Peugeot. Como o segmento automotivo me persegue (rs), entrei nessa de cabeça com outdoor, panfletos, rádio, etc... O foco foi nos seminovos: garantia, procedência, revisão... aquela receita infalível.

VT Decisão Chevrolet

Vídeo que criei para a Rede Chevrolet do interior paulista. Direção de arte, Fábio de Paula. Eu havia decidido criar uma trilha composta, mas o pessoal do Berimbau Estúdio fez uma branca, uma montagem. Gostei muito. Varejo.

Companheiros de trabalho

Pedi para os profissionais que trabalham diretamente comigo algumas declarações a meu respeito. Como muitos deles são também meus amigos, solicitei características apenas do âmbito profissional. Abaixo estão algumas:

“É muito profissional e extremamente organizado. Trabalha com diversos projetos ao mesmo tempo, uma grande virtude”.
Júnior, coordenador de estúdio.

“É prático e resolve problemas de forma rápida. Só quem tem muita segurança e consciência de suas capacidades e limites consegue isso”.
André, jornalista e redator publicitário.

“Dedica-se em resolver as coisas. É prestativo e faz o que precisa ser feito, principalmente quando atua no varejo, com muita racionalidade e inteligência”.
Alexandre, diretor de atendimento.

“Excelente profissional, criativo, receptivo, aberto a sugestões”.
Regina, administração.

“Uma pessoa pró-ativa, responsável e que domina totalmente seu processo de trabalho. É inteligente, humilde, aceita críticas com facilidade e está sempre disponível para ajudar”.
Talita, executiva de contas.

AD corretora de seguros

Anúncio muito elogiado pelo cliente e pelos fornecedores, publicado na revista do Porsche Club Brasil. Redação minha. Criação minha, de Fábio de Paula e Cabelo.

Parte interna de um "Especial Chevrolet"

Esta edição foi uma das mais felizes em direção de arte (Fábio de Paula), com direção de criação do Cabelo. A redação e direção de redação foram minhas, com participação do André Quitério nas entrevistas e na pesquisa. Produção de Júnior Custódio e Vítor.

Acelerando o tempo

Mais um anúncio para a Klonembryo. Gostei bastante dele. A criação, direção de criação e redação foram minhas. A direção de arte foi do Fernando.

Época Ford

Fiz o design deste anúncio, uma adaptação do nacional da JWT, na época em que trabalhava na agência regional da Ford. No começo, fazia arte-final e redação. Esta peça é de 2004.